FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD

LGP: Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, publica o privada ( en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, vienes muebles o inmuebles , derechos y obligaciones El origen de la publicidad va de la mano con la revolución industrial ya que había excedentes de producción y la necesidad de vender mercancía.En la actualidad de la publicidad es una comunicación al servicio de la sociedad y del anunciante y sus objetivos.Asociación americana de marketingEs toda forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes y servicios en cuenta de alguien identificado.La publicidad es una actividad comunicativa mediadora entre el mundo de la producción y el universo simbólico del consumo, que permite que los anunciantes a través de un lenguaje especifico generan la demanda para su productosEl mensaje : la publicidad es un tipo de mensaje usa medios de comunicación para su difusión , es una actividad pagada y también conocida como una comunicación estratégica que persigue un fin, es controlada . con fin comercial , aunque también objetivos e intereses de los enunciantes, es artificiosa ( por que es un genero de ficción, es un relato que nosotros creamos, no debe engañar). Es persuasiva nos intenta convencer de comprar un producto. Las campañas informativas buscan concienciarnos de algo.
Cumple funciones especificas como:
Denominación: se identifica plenamente de quien es el anuncio
Positivacion: debe hablar bien del producto.

Diferencia entre propaganda y publicidad

La publicidad tiende a la obtencion de beneficios comerciales, en tanto que la propaganda tiende a la propagacion o difusion de ideas politicas, filosoficas, morales, sociales o religosas, es decir, comunicacion ideologica

Emisor: es quien emite el mensaje(agencia de publicidad)
Receptor: es quien recibe el mensaje
Canal: es por donde se comunican los mensajes
Código: es un lenguaje especifico extructurado con el objetivo de comunicar el mensaje
Feed back: existe feed back cunado el receptor recibe el mensaje es postivo cuando el receptor quiere comprar el producto y es negativo cuando no le interesa
Publico: es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre si.
El publico puede ser real, el cual es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que el publico debe ser fiel al producto dandoles lo que desea obtener y mejorando las caracteristicas del mismo.
Publico potencial es el posible comprador.
Estudios de mercado esta dirigido al reconocimiento de un publico potencial.
Nicho de mercado es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.
Diciplinas de la publicidad:
Psiología
Sociología
Comunicacion social
Estadistica
Economia
Antropología
Semiología

Ciencias de la comunicacion social
Relaciones publicas
Periodismo

La finalidad de la publicidad es mostrar que se puede satisfacer una necesidad con un producto o servicio. La posibilidad de armar una publicidad se gesta en los departamentos de marketing.

Funciones del departamento de marketing

Investigcion de mercado
Analizar la empresa
Fijacion del precio del producto o servicio
Investigacion y desarrollo
Eleccion de estrategia y de comuncacion
Controlar la distribucion

La semiologia
Es la ciencia que estudia los signos y las leyes que los gobierna, esta palabra proviene
del griego “SEMEION” que significa signo y de “LOGOS” que significa estudio.
Para entender la semiologia es decir el estudio de los signos es necesario conocer los elementos que la constituyen tomando como base la definición de Humberto Ecco , la semiotica estudia todos los procesos culturales como procesos comunicativos, considerando los fenómenos culturales como los fenómenos comunicativos, la lingüística aporta los principales elementos de la semiologia (Lengua y Habla)
1) Lengua: Es un sistema organizado de signos establecidos para una comunicación dentro de una sociedad.
2) Significado y significante: Comprende dos planos el de significado o contenido del signo es, decir lo que expresa el concepto.
3) Sistema y Sintagma: Es un conjunto de signos que tiene relación entre si
4) Denotación y connotación: Es la acción de indicar o significar algo mediante un signo
Ferdinand Saussure
Dijo en 1916 que la lengua es un sistema de signos y por eso la lingüística es solo una parte de una ciencia mas general llamada semiologia.
Roland barthes
dice (1960) , que cualquier imagen tiene un significado y no esta el mismo espectador hace su traducción al lenguaje oral, existen tres componentes ( el signo , el objeto y la significación) esenciales , cada uno se puede dividir por su naturaleza o por sus relaciones con los objetos dinámicos nos da tipo y tono
Tipo: es una identidad definida aunque admite una gran cantidad de apariencias
Tono: no tiene identidad , es la mera cualidad de la apariencia.
La división de los signos por sus relaciones con los objetos dinámicos pueden ser:
Icono : es un signo que esta determinado por su objeto dinámico en virtud de su propia naturaleza interna EJ: Graffiti
Índice: es un signo determinado por su objeto dinámico en virtud de estar en relacion real con el EJ: La fiebre
Símbolo: es un signo determinado por su objeto dinámico, en el sentido que así será interpretado .Por lo tanto depende de una convención o habito
Roland barthes: Normandìa 1915 Paris 1980, crítico literario y sociólogo estructuralista francés. Dice que (La Semiologia es la ciencia que estudia la vida de los signos en el ceno de la vida social). El tema y su definición son atribuidos al lingüista Ferdinand Sassure el cual consideraba la lingüística como una parte de la ciencia general

Fundamentos de la publicidad
Charles pierce
-Afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada por que un signo remite a otro. Los tres elementos básicos de la semiológica según pierce.
Signo o significante: Es la palabra
Objeto: a lo que se refiere el signo
Interprete: el signo que se refiere a otro signo
-Pierce establece muchas clasificaciones de signos:
El símbolo: es el tipo de signo que sustituye por convención social al objeto designado.El símbolo es el signo pleno.
Índice: Tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo, un signo que meramente indica, no designa nada del objeto
Icono: Signo que se refiere a su objeto en función de su semejanza
Roland barthes
-Dice que en cualquier mensaje fotográfico existen dos tipos de códigos :
-Verbal : dice que todo tipo de imagen contiene diferente sentido, necesita concretar su significando mediante un mensaje verbal.
-Icónico:
Denotado: Proviene de la propia materia fotográfica de lo que la foto tiene de valor en si misma.
Connotado: La significación que pretende construir la imagen